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今年大围山杜鹃花节开幕式,没有请领导和嘉宾出席,也没有大型的“文化搭台”明星表演,只是在长沙开了一个媒体和旅行社推介会,把原打算办开幕式省下来的钱,投放到各种媒体进行宣传推介。杜鹃花节开幕以来,特别是五一小长假,门票收入和入园人数同比增长110%左右,这个应该说是开幕式改革取得良好效果的佐证。
以往办节会,往往少不了一个大型开幕式。而以往的开幕式,往往是请很多领导出席,也要请很多明星来表演。当然,这个或许是一种比较好的宣传推介模式,毕竟明星和领导都有很大的号召力。不过,这种模式也有几个弊端:一是花费大,有时候请一个明星就是几十万。二是安保压力大,明星和领导们来了,安保压力就非常大,一旦出事,前功尽弃。三是喧宾夺主。本意是为了推荐产品,结果可能是明星大出风头,倒是忘记了我们为什么要办这个节会。这样的结果,很可能是费力不讨好。
其实,很多时候我们办节会,之所以要办一个隆重的开幕式,就是为了扩大宣传效果,要告诉大家我们要办这么一个节会,我们有这么一种好产品。我们如果把这个精力和财力,直接用到宣传上,直接跟多种媒介合作,同样可以达到“广而告之”的目的,有时候甚至效果会更好。杜鹃花节开幕式改革就是一个明证,也可以给我们很多启示。
当然,不是说所有的节会都要这么办,这至少给了我们这样一个启示,到达罗马的大路,确实不只是一条,我们是不是选择了最好的最近的一条,这个值得思考。刘之何

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